Opublikowano raport zawierający wyniki ankiety przeprowadzonej przez The Knowledge Network wśród turystów zagranicznych odwiedzających region Mývatn latem 2024 roku. Raport ten rzuca światło na zwyczaje podróżnicze, doświadczenia oraz główne czynniki wpływające na wybory turystów. Wyniki pokazują, że region ten nadal przyciąga zróżnicowaną grupę odwiedzających z całego świata, a natura pozostaje głównym czynnikiem przyciągającym turystów.
Szczególnie przeanalizowano wpływ filmów i programów telewizyjnych na wybór miejsca docelowego przez odwiedzających, a wyniki wskazują, że mogą one wywierać wpływ, choć różni się on w zależności od narodowości i zainteresowań. Około 28% uczestników badania stwierdziło, że przynajmniej raz wybrało miejsce podróży na podstawie filmu lub programu telewizyjnego, a 23% zgodziło się, że tego typu treści generalnie wpływają na ich wybór. Jednak w przypadku konkretnego pytania dotyczącego obszaru jeziora Mývatn tylko 8% respondentów stwierdziło, że przy podejmowaniu decyzji o odwiedzeniu tego regionu kierowali się treściami filmowymi lub telewizyjnymi.
„Gra o tron“ była zdecydowanie najczęściej wymienianym źródłem inspiracji, ponieważ sceny z serialu kręcono w okolicy jeziora Mývatn. Wspominano również o filmach dokumentalnych oraz filmie poświęconym Eurowizji, który został nakręcony w Húsavík. Osoby, na które wywarły one wpływ, jako główne czynniki wymieniały piękno przyrody, przygodę oraz powiązania historyczne obecne w filmach i programach. Wskazuje to, że marketing związany z filmami może wywierać wpływ na określone grupy turystów i dodatkowo wzmacniać wizerunek regionu jako miejsca docelowego.
Te i inne wyniki można znaleźć w opublikowany raport na stronie internetowej Knowledge Network.